Estado de la industria cosmética (análisis FODA)

1. S (fortalezas):

Los cosméticos son artículos de primera necesidad, tienen una amplia gama de consumidores y un mercado de usuarios amplio y estable. Con las necesidades personalizadas de los consumidores y la creciente variedad de productos, la industria cosmética está prosperando. Lian Ming, secretario de la junta directiva de Marumi, afirmó: «La tendencia de crecimiento de toda la industria es evidente. Cada vez hay más personas que usan cosméticos en China, y las categorías de cosméticos que utilizan quienes ya los han usado también aumentarán».

Además, con el desarrollo del comercio electrónico y la mejora de los servicios de entrega exprés, la demanda de los consumidores y los canales de compra de cosméticos se diversificarán cada vez más y la industria cosmética ya no estará sujeta a restricciones geográficas.

2. W (debilidades):

Para la industria cosmética, las desventajas se manifiestan principalmente en tres aspectos: primero, la previsión del tamaño del mercado es simple y no existe un mercado oculto; segundo, la supervisión es insuficiente y persisten riesgos ocultos para los productos. Sin embargo, con la implementación del nuevo Reglamento sobre Supervisión y Administración de Cosméticos, la gestión y supervisión futuras de la industria cosmética china serán más razonables y completas, garantizando eficazmente la seguridad de los productos y la estabilidad de su eficacia. Tercero, si bien las compras en línea enriquecen a los consumidores, la forma de compra ha eliminado las restricciones regionales, pero parte del embalaje de los cosméticos no es fácil de transportar, lo que prácticamente incrementa el costo.

3. O (oportunidades):

El mercado de cosméticos se encuentra en una fase de crecimiento constante, manteniendo un crecimiento sostenido y estable. Según las estadísticas, las ventas minoristas totales acumuladas de productos cosméticos en 2019 alcanzaron los 299.220 millones de yuanes, un aumento interanual superior a la tasa de crecimiento promedio de los bienes de consumo social, lo que demuestra plenamente las considerables perspectivas de desarrollo del mercado de cosméticos.

Además, debido al fuerte flujo de terminales móviles de Internet, impulsado por el comercio electrónico social, la propagación de la fisión de las aplicaciones sociales y la economía de transmisión en vivo, el mercado de cosméticos en línea está creciendo día a día, lo que proporciona un canal de desarrollo rápido para el desarrollo de la industria.

4. T (amenazas):

(1) Incursión de productos extranjeros en el mercado local: El mercado local de cosméticos tiene un futuro prometedor, y cada vez más marcas extranjeras se incorporan al mercado. Según las estadísticas, en 2020, los cosméticos de consumo provenían principalmente de marcas extranjeras, y el mercado de cosméticos de alta gama estaba prácticamente monopolizado por marcas internacionales.

(2) Los productos nacionales tradicionales y antiguos también están en aumento: las empresas de cosméticos locales también están en aumento, aumentando los esfuerzos de I+D en productos, ajustando activamente las estrategias de marketing y marca en los canales de comercialización, reformándose y expandiéndose gradualmente y aumentando la participación de mercado de los cosméticos.