Vier große Beauty- und Körperpflegetrends im Jahr 2021

In einer Welt, die noch immer stark von der Covid-19-Pandemie betroffen ist, bieten Impfstoffe jedoch echte Hoffnung auf eine bessere Zukunft. Die Verbraucher freuen sich auf die Rückkehr zur Normalität und überdenken gleichzeitig ihre Erwartungen an Kosmetik- und Körperpflegeprodukte. Die jüngste Zeit hat die meisten von ihnen auch dazu veranlasst, neue Vertriebskanäle auszuprobieren und die ethischen Erwartungen an die Marke zu erhöhen.

In einem aktuellen Bericht haben Organisationen vier wichtige Konsumtrends bekannt gegeben, die die globale Schönheits- und Körperpflegebranche im Jahr 2021 beeinflussen werden.

Schöner Geist: Marken haben die Möglichkeit, Normalität aufzubauen, indem sie Produkte verwenden, die schützen, Wert schaffen und das Vertrauen in ihre täglichen Aktivitäten wiederherstellen.
„Erfolgreiche Marken, die den Einsatz von Schönheitsroutinen zur Bekämpfung von Stress und Angstzuständen betonen, werden den Verbrauchern langfristig einen Mehrwert bieten. Marken müssen Strategien für externe Experten entwickeln, um die Verbraucher über die Zukunft der allgemeinen Gesundheit durch Selbstpflege aufzuklären, die körperliche und geistige Beziehungen berührt“, sagte Sharon Kwek, stellvertretende Direktorin für globale Schönheit und Körperpflege bei Inmate.

Schönheit (wertvoll): Produktfunktionalität und -nutzung bestimmen die Nutzung, da die Ausgaben sorgfältig geprüft werden müssen. Der Wert wird eher anhand von Qualität, Komfort und Wirkung als anhand des Geldes gemessen.

Während Erlebnisse wertvoller werden als greifbare Produkte, müssen Marken, die Verbraucher zum Eintauschen anregen möchten, den Wert neu definieren – nicht nur die Kosten, sondern auch die Auswirkungen des Kaufs.
Kanalwechsler: Eine starke E-Commerce-Strategie ermöglicht es der Marke, mit einem echten Omni-Channel-Ansatz erfolgreich zu sein, Grenzen zu überwinden, alle Sinne anzusprechen und ein neues digitales Erlebnis zu bieten.

„Marken müssen Strategien entwickeln, um ihr Geschäft auf Websites privater Marken zu lenken, die Authentizität propagieren und große Märkte herausfordern, die noch keine klare Transparenz in der Lieferkette bieten“, fügte Kwek hinzu.

Ökologische Schönheitslösungen: Wenn die Verbraucher die Einschränkungen durch Covid-19 loswerden, werden sie ihre Prioritäten anhand ökologisch-ethischer Überlegungen neu bewerten, um mehr Käufe zu tätigen.
Da viele Verbraucher weiterhin vor Ort einkaufen werden, anstatt auf den Preis zu achten, wird es eine wichtige langfristige Strategie sein, mit lokalen Unternehmen zusammenzuarbeiten und sie zu unterstützen.

„Die nächste Entwicklung im Bereich Sauberkeit wird darin bestehen, den Bedürfnissen bewusster und aufmerksamer Verbraucher von Schönheitsprodukten gerecht zu werden, die sich darauf konzentrieren, übermäßige Risiken innerhalb und außerhalb der Box zu vermeiden, indem sie Ethik mit Sicherheit verbinden“, schloss Sharon Kwek.